2021-12-26 22:35:11|已瀏覽：216次
什么樣的短視頻內(nèi)容才能被更多人看到？各大平臺的內(nèi)容都是機器根據(jù)一定算法來進行推薦的，內(nèi)容發(fā)布到平臺，機器會通過一波基礎(chǔ)流量測試視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度，從而進行下一步的流量推廣。
如果視頻內(nèi)容達到了優(yōu)質(zhì)流量指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，視頻就會被推薦到二級流量池。如果視頻內(nèi)容再達標(biāo)，就會進入更大的流量池，以此類推，直到做成爆款。
所以，內(nèi)容好壞是才是最核心的考核標(biāo)準(zhǔn)。在這個「滑屏」時代，用戶的耐心非常有限，能在一個視頻停留的時間也很短，想要獲得更多更好的流量，想要留住觀眾，必須懂得運用短視頻爆量法則進行短視頻創(chuàng)作。
01吸引力
短視頻的第一要點就是讓觀眾停留，其中的關(guān)鍵點就是創(chuàng)作的視頻前三秒要有吸引力，對于吸引力的建立，常用的四種吸引力動機是：有關(guān)系、有好處、有意思、有期待。
很多人認(rèn)為吸引力法則其實就是三秒原則，但快節(jié)奏時代，三秒已經(jīng)有點過時了，對于現(xiàn)在的受眾來說，視頻開始的一秒，甚至零點幾秒，內(nèi)容就必須吸引眼球，不能有太多的鋪墊。
如果前三秒內(nèi)容表達不夠明確，即使視頻內(nèi)容能留住受眾，也是無效流量，導(dǎo)致出現(xiàn)較差的內(nèi)容反饋，視頻會無法進入下一級流量池。無效人群通常會在三秒后帶起第二波流量流失高峰，嚴(yán)重影響平臺對視頻質(zhì)量的判斷和視頻的轉(zhuǎn)化效果。
02誘惑力
精準(zhǔn)用戶群體停留觀看視頻后，就可以進入“拋誘餌”的環(huán)節(jié)了，這是品牌對一個產(chǎn)品進行營銷說明的一個環(huán)節(jié),「制造焦慮、制造需求、賣點闡述」等營銷內(nèi)容。產(chǎn)品賣點是否被有效表達，直接關(guān)系到最后觀眾能否轉(zhuǎn)化為消費者，產(chǎn)品能否成功種草。
視頻內(nèi)容首要就是「專一」，一個視頻要講述的核心賣點只能有一個，輔助賣點最多兩個。多個賣點只會讓用戶看的云里霧里，最后什么都沒有記住，過多的賣點還會讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑心理，質(zhì)疑產(chǎn)品的專項功能。
視頻內(nèi)容要有產(chǎn)品的演示效果，核心賣點要從用戶的角度出發(fā)，抓住人心、直擊痛點。視頻要用產(chǎn)品效果的展示、效果前后對比，突出產(chǎn)品的賣點特性。觀眾只有看到效果后，才更容易被種草，產(chǎn)生消費的沖動。
03信任力
如果說吸引力和誘惑力是在引發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣，那么「信任力」就是在給用戶建立自信，建立一種相信自己準(zhǔn)沒錯的心理。
有效信任來源有兩種，一種是理性信任，可以是專家身份、科學(xué)證據(jù)、權(quán)威鑒定；一種是感性信任，可以是真實故事、素人證言、原聲調(diào)性。
企業(yè)的實力、品牌的影響力、產(chǎn)品的代言人等都可以助力視頻完成品牌和產(chǎn)品的有效傳播。用戶看到產(chǎn)品背后的品牌實力后，會直接影響到用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知，從而更堅定自己的選擇。
04行動力
曾經(jīng)，日本的核泄漏引發(fā)了人們的“搶鹽熱潮”，不少人買的鹽甚至好幾年都吃不完，背后的影響是消費心理學(xué)中一個叫“心理暗示效應(yīng)”的心理作用促成，消費中的暗示效應(yīng)指的是人們事先無計劃而臨時受場景的影響所產(chǎn)生的某種想法的購買行動的反應(yīng)。
人們在收到非常強烈的場景暗示下，潛意識會相信自己這次消費是對的。產(chǎn)品前期售賣價格高，促銷內(nèi)容出現(xiàn)時，搭配“萬一錯過”的心理作用加持，加上視頻結(jié)束畫面的動作引導(dǎo)，形成的“心理暗示效應(yīng)”可以實現(xiàn)最后的臨門一腳，使心動變成行動。
短視頻爆量的方法有很多，不過方法論只能作為視頻創(chuàng)作的“地基”，在營銷的同時不能忘記創(chuàng)意，內(nèi)容創(chuàng)意、畫面創(chuàng)意，都是需要去思考的。
本文由培訓(xùn)無憂網(wǎng)廈門中公優(yōu)就業(yè)IT培訓(xùn)機構(gòu)課程顧問老師整理發(fā)布，更多短視頻運營培訓(xùn)課程信息可關(guān)注培訓(xùn)無憂網(wǎng)短視頻運營頻道或添加老師微信：15033336050
注：尊重原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處和鏈接 http://elsolbar.com/news-id-10137.html 違者必究！部分文章來源于網(wǎng)絡(luò)由培訓(xùn)無憂網(wǎng)編輯部人員整理發(fā)布,內(nèi)容真實性請自行核實或聯(lián)系我們，了解更多相關(guān)資訊請關(guān)注短視頻運營頻道查看更多，了解相關(guān)專業(yè)課程信息您可在線咨詢也可免費申請試課。關(guān)注官方微信了解更多：150 3333 6050
