2022-01-04 22:43:31|已瀏覽：5242次
《市場營銷學(xué)通論（第8版）》榮獲首屆全國教材建設(shè)獎二等獎。作為作者，我要感謝很多人，更要特別感謝中國人民大學(xué)出版社40多年的陪伴與支持，感謝出版社領(lǐng)導(dǎo)與編輯多年來為我賦能、伴我成長。
1979年，我考入中國人民大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟專業(yè)。當(dāng)時學(xué)習(xí)的專業(yè)課教材都是出自中國人民大學(xué)出版社。1983年，我開始攻讀西方市場理論研究方向的碩士研究生。那時，這方面的教材比較匱乏，只能借助英文原版教材和學(xué)校圖書館僅有的幾本港澳臺作者的譯作和教材。導(dǎo)師鄺鴻教授是一位治學(xué)嚴謹、具有國際視野的資深學(xué)者，鼓勵我認真閱讀原著，從源頭上掌握市場理論及其最新發(fā)展，指導(dǎo)我用英文卡片記錄學(xué)習(xí)心得。
他時常用老校長袁寶華的一段話勉勵我，那就是“以我為主，博采眾長，融合提煉，自成一家”。因為西方市場理論（即后來的市場營銷學(xué)）屬于新領(lǐng)域，必須虛心學(xué)習(xí)外國經(jīng)驗。不能只學(xué)皮毛、一知半解，而必須原原本本地學(xué)，學(xué)通了才能從中吸納有用的東西。要為我所用，沒有捷徑，只有勤奮地學(xué)習(xí)。要想“自成一家”，就得學(xué)透百家，“博采眾長”。
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