2022-01-24 10:16:20|已瀏覽：224次
1、懸念封面
懸念封面就是通過封面上吸引人的場景、畫面、人物等方式讓用戶下意識產(chǎn)生進一步了解的欲望，并且迫切想了解事實真相，洞悉事件走向。
這類視頻往往以吸引人的封面作為開端，但是內(nèi)容中往往有始有終， 有因有果，有答案，并非嘩眾取寵。比如，一位創(chuàng)作者分享了一個女孩在公園中玩浮墊的場景。女孩需要快速奔跑通過每一塊浮墊才能跑到對岸， 也就寓意著勝利。反之，如果奔跑途中出現(xiàn)失誤則會掉入水中，變成落湯雞。
這則視頻的封面選取了女孩快速沖向浮墊的畫面，搭配了“最后落水了嗎”的疑問，形成了標準的懸念封面，短短幾小時播放量就超過 100 萬。在視頻中，女孩在快速奔跑的過程中差一點落水，但是最后依然跑到了對岸，取得了勝利。這里的懸念封面就是對女孩是否可以到達對岸的疑問與期待，讓人們迫切想了解最后的答案。
當(dāng)我們選擇懸念封面時，不要為了產(chǎn)生聯(lián)想而故意選取與內(nèi)容沒有任何關(guān)系的畫面，而應(yīng)該是內(nèi)容中的一部分，與自身的定位要一致，不能單純?yōu)榱宋硕x擇不相關(guān)的畫面。
2、效果封面
效果封面是指短視頻封面呈現(xiàn)的是經(jīng)過加工、美化、創(chuàng)作等過程呈現(xiàn)出來的最美、最吸引人、最好的畫面。這樣的畫面具有讓人眼前一亮、賞心悅目的作用。比如，一些美食創(chuàng)作者會選擇自己制作完成美食后的畫面作為短視頻開篇的封面，讓用戶在看到美輪美奐或是垂涎欲滴的美食圖片時產(chǎn)生點開視頻的欲望，達到吸引用戶觀看的目的。
除了美食類創(chuàng)作者，還有繪畫、手工等領(lǐng)域的創(chuàng)作者也會將成品當(dāng)作封面，以此吸引更多的用戶觀看。
這里需要提醒一下：當(dāng)我們采用效果封面時，可以選取視頻中的事物最美、最酷、最炫的一面，并搭配合適的文案。如果感覺視頻中沒有理想的封面圖案，可以擺拍一張與內(nèi)容相關(guān)的圖片作為視頻封面，前提是一定要與內(nèi)容有關(guān)。
3、借力封面
借力打力源自太極拳法，即借助他人的力量，讓自己受益。在創(chuàng)作上， 我們可以理解為借助外界的熱點、人物、事件等元素吸引用戶觀看，因為這些元素都自帶流量，可以迅速抓住用戶的注意力。很多創(chuàng)作者會將自己跟一些名人、明星的合影作為吸引用戶的開端，也會將一些熱點事件、人物作為封面主打元素，這些都可以成為吸引用戶注意力的利器。
當(dāng)我們選擇借力封面時，可以蹭熱點，也可以關(guān)聯(lián)熱點人物，但是所創(chuàng)作的內(nèi)容一定要言之有物，就是說這些封面上的熱點是內(nèi)容的引子，真正的核心是自己的觀點以及帶給用戶的價值，這一點至關(guān)重要。
4、獵奇封面
獵奇是人類的天性，同時也是一種通過尋找、探索新奇事物滿足好奇心的心理。但凡跟獵奇相關(guān)的內(nèi)容也非常受大眾喜愛，比如探險類的影視劇、探索類的紀錄片等都是長盛不衰的好題材。
對短視頻創(chuàng)作而言，獵奇封面以新鮮、未知、稀奇彌補了用戶自身認知世界的空白，給用戶打開認識世界的一扇窗口。獵奇封面多見于旅行、三農(nóng)等短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，以創(chuàng)作者在旅行中奇特的見聞為主，以視覺沖擊畫面為主打特色。比如，一位創(chuàng)作者去一座海島旅行，第一次見到如臉盆一樣大的當(dāng)?shù)睾Ｎr，隨即采用了自己雙手捧著海蝦的畫面作為封面，起到奪人眼球的作用。
在三農(nóng)領(lǐng)域，很多創(chuàng)作者在山間、河流等地域展示用戶無法到達的地方，尤其是遇到?jīng)]有見過的動植物、自然景象、風(fēng)土人情時會采用獵奇封面，達到吸引人的目的。比如，曾經(jīng)有位創(chuàng)作者在視頻封面中以驚奇、驚喜的表情指著旁邊的一個洞穴說自己發(fā)現(xiàn)了一種奇怪的動物。這個視頻的播放量達到四五百萬，點贊量也在短時間內(nèi)飆升到百萬之多。
當(dāng)我們采用獵奇封面時，可以采用設(shè)置懸念的方式吸引用戶，但是需要注意，獵奇封面可以起到噱頭的作用，但是用戶觀看視頻的體驗不能差。換句話說，用戶觀看視頻不能僅僅只是滿足好奇的心理，還需要將事情、事件的來龍去脈，以及最后的結(jié)局呈現(xiàn)出來，最好具備知識性、價值性， 這樣才會提升用戶的觀看體驗，繼而做出關(guān)注、點贊、分享等行為。
5、故事封面
故事封面就是通過“圖片 + 文字”的形式瞬間調(diào)動用戶的情緒、心理或是精神上的共鳴等，講述角度往往以第一人稱訴說親身遭遇為主，容易讓人信服，也容易產(chǎn)生極強的感染力。
一位創(chuàng)作者的本職工作是運輸，平時與妻子在全國各地奔波。他拍攝短視頻的初衷就是記錄分享平時的工作。有一次，他發(fā)了一條短視頻，封面是妻子躺在貨車后座上睡著了。他在封面上寫道：“媳婦，上高速了，你來開吧，我實在困得不行了，還有 100 多公里就到了！”
這則短視頻獲得了眾多用戶的好評，這是典型的“圖片 + 文字”的故事封面，通過場景化的片段記錄，向用戶傳遞了在外奮斗不易的感受，讓同樣在外奮斗的用戶感同身受。
同樣，一位以拍攝自身生活 Vlog 為主的創(chuàng)作者，則重點記錄夫妻感情。有一次她分享了自己與老公爭吵之后的內(nèi)心感受，選擇了故事封面： 封面中一個憔悴的女人雙眼含淚，文字內(nèi)容是“打工小夫妻冷戰(zhàn)了 7 天， 心好累，妻子要氣哭了”。這則短視頻內(nèi)容也在短短一小時內(nèi)播放量突破百萬，評論數(shù)量達到兩三千條。在評論中，有的過來人為她出謀劃策，有同樣經(jīng)歷的人也細說自己曾經(jīng)的情感經(jīng)歷等。
故事封面可以通過封面和相關(guān)文字信息向用戶傳遞極強的情感力量， 可以達到吸引用戶注意力的目的。當(dāng)我們使用故事封面時，一定要向外傳遞情緒的力量，包括快樂、悲傷、憤怒等，通過情緒的力量感染用戶，達到吸引人的目的。
6、精彩封面
精彩封面指的是自己在短視頻中最精彩的一瞬間或讓人眼前一亮、心悅誠服的定格畫面，可以吸引用戶的注意力。
有一位愛好體育的創(chuàng)作者，平時的短視頻記錄的是展現(xiàn)自己力量和跳躍能力的體育活動，為了凸顯運動帶來的顯著變化，他的視頻內(nèi)容一般都是完整的體育項目展示，同時也選擇了精彩封面。比如，他在家中記錄彈跳能力時，視頻內(nèi)容記錄的是從一個磚堆輕松跳躍到院墻的一側(cè)。其實， 單純看這樣的內(nèi)容，用戶無法感知創(chuàng)作者彈跳能力的過人之處，而他在封面上選擇了畫面中一幀跳躍到半空的定格瞬間，頓時讓人產(chǎn)生欽佩之情， 同時也會讓人帶著疑問點開觀看，想要了解創(chuàng)作者到底是如何做到的。
精彩封面之所以能夠產(chǎn)生吸引力，主要是因為能讓人產(chǎn)生佩服與可望而不可即的感受，帶著疑問觀看內(nèi)容。
這里需要提醒一下，千萬不能嘩眾取寵，選擇一張與核心內(nèi)容沒有關(guān)系的噱頭封面，單純?yōu)榱宋脩酎c擊，而真正的內(nèi)容與封面沒有一點關(guān)系。這樣的封面會違反平臺管理的規(guī)則，如果有用戶舉報，輕則下架，重則封號。
7、人設(shè)封面
人設(shè)封面其實就是采用真人出鏡的方式在封面中傳遞情緒、信息，以吸引用戶。人設(shè)封面一般都是由短視頻創(chuàng)作者或者核心人物以露臉的方式出現(xiàn)，搭配相關(guān)信息，可以讓內(nèi)容具備統(tǒng)一性與完整性。
比如，一位汽車類創(chuàng)作者，在每一次的視頻封面上會搭配自己與這次主講車型的圖片。如果創(chuàng)作者是一位女性，還可以圍繞不同的車型搭配不同的穿著，以彰顯統(tǒng)一性。
也有一些創(chuàng)作者會在封面放上自己的一些夸張表情，以襯托內(nèi)容的趣味性，吸引更多用戶觀看。B 站上的創(chuàng)作者“羅翔”在自己“細數(shù)柯南中黑衣組織的五大罪行”一期內(nèi)容中，視頻封面刻意放上了 PS 過自己頭像的黑衣人來吸引年輕的用戶。
其實，采用人設(shè)封面要注意以下兩點。
第一， 加深用戶的印象，提升自我 IP 塑造。當(dāng)我們經(jīng)常使用自己的頭像作為對外輸出的語言時，其實就是一種自我品牌輸出，可以加深用戶對我們的印象，可以提升自我 IP 塑造。不過，個人形象的出現(xiàn)不能隨心所欲， 而應(yīng)該與內(nèi)容、人設(shè)有關(guān)，個人形象的外露是為了輔助內(nèi)容，起到真實、可信的作用。
第二， 采用人設(shè)封面，要保持內(nèi)容封面的統(tǒng)一性。如果我們采用“人設(shè) + 內(nèi)容”的方式作為封面的主打，那么每次盡量都要采用這樣的方式， 或許可以根據(jù)每次內(nèi)容的不同有所調(diào)整，但是一定要形成固定的露出方式， 目的就是提升我們在用戶心中的品牌價值。
另外，在創(chuàng)作過程中，有時候會因為一條內(nèi)容受到用戶的歡迎，有很多用戶會點開創(chuàng)作者的主頁，繼續(xù)翻看其他內(nèi)容。這時，如果我們的封面主題都采用了“個人 + 內(nèi)容”的露出方式，就會呈現(xiàn)視覺上的統(tǒng)一性，給用戶留下好印象，促使用戶關(guān)注我們。
8、重點信息封面
重點信息封面就是將內(nèi)容中的核心信息以關(guān)鍵詞的形式挑選出來，然后用醒目的字體向用戶傳遞重要信息，達到吸引用戶觀看的目的。比如， 一位科技創(chuàng)作者在講述 A 國黑客的前世今生時，以 A 國黑客與 B 國黑客曾經(jīng)發(fā)生的較量事件為重點講述內(nèi)容，采用的封面就是重點信息封面，直接用宋體大號字、三段式標題寫明重點信息：A、B 兩國世界大戰(zhàn)、8 萬 A 國黑客攻陷 B 國首都，成功插旗。
簡單明了的核心信息，直截了當(dāng)?shù)氖录䞍?nèi)容，快速直抵用戶內(nèi)心，迅速抓住用戶的注意力，這則稍長的視頻內(nèi)容沒過多久播放量就飆升到千萬次。
當(dāng)我們選擇重點信息封面時，需要總結(jié)內(nèi)容的核心信息，然后以關(guān)鍵詞組的形式簡單明了地放在封面上，主要以內(nèi)容的信息量吸引用戶觀看， 提高播放量。
對于重點信息的選取，需要注意以下兩點。
第一， 內(nèi)容展示的完整性。當(dāng)我們以文字作為信息傳遞的媒介時，需要保持內(nèi)容展示的完整性，也就是不管是兩段式標題，還是三段式標題， 最后呈現(xiàn)的都是完整的事件、信息。比如，上面的例子中提到的內(nèi)容就是從“誰做了什么”“因為什么”“結(jié)局如何”三方面進行概括，盡量不要故意帶著懸念去講述，這會被判作標題黨，而且也非常影響用戶的觀看體驗。
第二，封面中的關(guān)鍵詞要有熱度、有趣味。當(dāng)我們總結(jié)出內(nèi)容中的關(guān)鍵詞后，還要再次在所屬平臺上搜索查看詞語的熱度，確認我們創(chuàng)作的內(nèi)容是大多數(shù)人感興趣的，而不是太過冷門或已經(jīng)被平臺禁止使用的。
這樣一方面可以讓我們提高內(nèi)容的數(shù)據(jù)指標，提高內(nèi)容成為爆款的概率；另一方面可以避免辛苦創(chuàng)作的內(nèi)容無人問津，如果因為其他一些原因?qū)е聝?nèi)容無法通過審核，也得不償失。
注：尊重原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處和鏈接 http://elsolbar.com/news-id-17681.html 違者必究！部分文章來源于網(wǎng)絡(luò)由培訓(xùn)無憂網(wǎng)編輯部人員整理發(fā)布,內(nèi)容真實性請自行核實或聯(lián)系我們，了解更多相關(guān)資訊請關(guān)注短視頻運營頻道查看更多，了解相關(guān)專業(yè)課程信息您可在線咨詢也可免費申請試課。關(guān)注官方微信了解更多：150 3333 6050
