短視頻運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)片尾設(shè)置注意事項(xiàng)

      隨著大量的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者入局抖音短視頻平臺(tái)，高質(zhì)量的內(nèi)容也在呈指數(shù)級(jí)快速增長(zhǎng)。為了最大限度地開發(fā)在首頁(yè)瀏覽到視頻但最終沒有訪問賬號(hào)主頁(yè)的那67%用戶，讓用戶不必通過訪問賬號(hào)主頁(yè)也能直接在視頻中了解到該視頻賬號(hào)會(huì)持續(xù)輸出何種內(nèi)容，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生各種行為，從而提升視頻的互動(dòng)率、獲得系統(tǒng)算法的青瞇、實(shí)現(xiàn)更多的曝光和轉(zhuǎn)化，片尾的設(shè)置顯得尤為重要。

短視頻片尾設(shè)置注意事項(xiàng)

      引導(dǎo)用戶互動(dòng)。在抖音上，有大量的短視頻在視頻的末尾都會(huì)加上類似“如果喜歡，點(diǎn)點(diǎn)右邊的小心心”或者引導(dǎo)用戶雙擊視頻點(diǎn)贊的語(yǔ)言或者文字，這種操作手法其實(shí)是對(duì)用戶的一種提醒。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有將近23%的用戶在對(duì)視頻感興趣之后，會(huì)跳過點(diǎn)贊這一步去視頻的評(píng)論區(qū)，看完以后用戶會(huì)直接劃轉(zhuǎn)到下一個(gè)視頻。這些行為雖然不會(huì)直接對(duì)視頻產(chǎn)生負(fù)面影響，畢竟用戶已經(jīng)完整地看完了這個(gè)視頻，對(duì)該視頻的完播率已經(jīng)做出了貢獻(xiàn)，但還可以通過引導(dǎo)，開發(fā)更多可以利用的點(diǎn)。根據(jù)本書編委成員對(duì)近萬份調(diào)研數(shù)據(jù)分析后顯示，有91%的用戶如果被視頻的內(nèi)容觸發(fā)到吸引點(diǎn)，并不介意被該視頻創(chuàng)作者引導(dǎo)去點(diǎn)贊；此外，還有將近13%的淺度抖音用戶或者年齡偏高的抖音用戶并不知道自己點(diǎn)贊過的視頻會(huì)被收藏到自己的主頁(yè)中，引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊，其實(shí)也是在教導(dǎo)用戶收藏本視頻。用戶對(duì)該視頻進(jìn)行收藏以后，在日后如需要再度觀看該視頻時(shí)，也更容易找到。

      另外，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)也是引導(dǎo)的重點(diǎn)，這兩者在沖擊流量池的過程中所起到的作用要比單純的點(diǎn)贊作用更大。本書編委成員經(jīng)過近千次的測(cè)試，分析得出，兩條曝光量接近的視頻，評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較高的視頻，即便點(diǎn)贊率只有6%,但該視頻所獲得的曝光量卻要高于點(diǎn)贊率超過15%的視頻。這也從側(cè)面驗(yàn)證了，截至目前，在短視頻播放頁(yè)，越往后的互動(dòng)動(dòng)作，所占的視頻正向評(píng)估分量越重。

      此外，值得注意的是，抖音短視頻片尾的引導(dǎo)不宜過多，引導(dǎo)動(dòng)作過多往往會(huì)引起用戶反感，進(jìn)而起到與自己目的背道而馳的負(fù)面效果。數(shù)據(jù)表明，單純的只引導(dǎo)用戶做一個(gè)互動(dòng)動(dòng)作，用戶的完成率高達(dá)81%,而引導(dǎo)用戶做兩個(gè)及兩個(gè)以上的互動(dòng)動(dòng)作，用戶完成率則只有不到6%。因此，引導(dǎo)必須有，但切忌過多。

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