學習網(wǎng)絡營銷時怎么用好明星代言直播

來源：培訓無憂網(wǎng) 發(fā)布人：星星

2022-02-19 15:19:56|已瀏覽：4895次

怎么用好明星代言直播

明星代言是傳統(tǒng)廣告中最常用的營銷手段。品牌給代言人一筆費用，代言人把自己的個性和標志賦予了這個品牌。同時，借助明星的人氣，代言人迅速打開市場，樹立影響力。傳統(tǒng)明星代言的核心有兩點：一是從長遠來看，明星可以將自己的個性賦予品牌;二是只有重復才能讓品牌的特色占據(jù)頭腦。

如今，許多明星將進行現(xiàn)場直播。從銷售商品的角度看沒有問題。從品牌營銷的角度來看，問題是明星需要在一次直播中帶來幾十種產(chǎn)品，使自己的品牌分散在幾十個品牌上，結(jié)果是每個品牌并沒有真正堅持明星的特點。
那么，明星代言式直播怎么用？比如，良品店發(fā)布新的兒童零食時，請讓表情包的妹妹劉敏濤做一個特別的直播。明星+媽媽的身份，讓她的氣質(zhì)與良品店兒童零食的品牌號召力一致。在一個半小時的時間里，劉敏濤給了新產(chǎn)品“健康、關愛”的口吻，也給當天參加直播的300多萬觀眾留下了新產(chǎn)品的初步印象。當天，好店店被抖音短視頻占了32%，而品牌的跟進也將繼續(xù)影響這些粉絲。
另一個例子是《完美日記》，5月24日至31日連續(xù)8晚邀請8位明星進行現(xiàn)場直播，包括羅云喜、r1se楊旭佳、朱正婷、秦牛正威、r1se扎克肖文、r1se張雁琪、張萌、婁藝瀟，他們都是年輕時尚的流動明星。同類型明星連續(xù)8晚直播完美日記，在一定程度上賦予完美日記自身品牌形象。綜上所述，長期是代言的重要因素。在這個層面上，這些直播不僅承載著商品，更是品牌建設的元素。

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