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網絡營銷培訓如何更好地構建用戶畫像

來源:培訓無憂網 發(fā)布人:星星

2022-02-24 16:13:01|已瀏覽:4550次

如何更好地構建用戶畫像

       相信大家在網絡營銷的過程中一定出現(xiàn)過有類似的疑問,為什么我的內容閱讀率如此之低,為什么別人寫的任何一篇文章都能獲得10萬+閱讀,事實上,這些內容運營者是有給自己的用戶制作畫像。那么,網絡營銷中如何構架用戶畫像呢?

       第一步:找到您的用戶

       尋找用戶,不僅僅是尋找用戶這么簡單。例如,你發(fā)布文章并附有二維碼,要求大家掃碼進群,這種方式會吸引很多人看熱鬧。如果要求他們回答該關鍵字并獲得二維碼以進入群組,則將會過濾掉觀看進去觀看的人。

       現(xiàn)在有一些互聯(lián)網分享課程,用戶可以通過分享文章到朋友圈或拉人的形式來進入微信群,這點是可以篩選出忠誠度高的一部分人。對于這部分人要么很信任您,要么是認同你寫的文案,要么是對你提供的內容非常感興趣。這樣的結果是,當你設的門檻越高,您可以找到的用戶就越少,但同時也是越精準的。

       第二步:尋找關鍵變量
       找到您的用戶后,我們需要對目標用戶進行聚類。那么,什么維度以及如何合理地進行聚類才能激發(fā)后續(xù)內容?這要求我們從大量用戶數據中休息一下,尋找關鍵變量。所謂關鍵變量是指導致與打開內容相關的用戶行為差異的核心因素。
       每個用戶都有許多屬性,年齡、性別、家庭狀況、性格特征、文化水平,互聯(lián)網行為偏好、消費觀點、個人愛好等。我們需要從這些特征中進行識別,哪些才是導致用戶對我們推送的內容喜歡或討厭的原因。確定關鍵變量后,我們將根據這些關鍵因素調整內容。
        第三步:不斷試錯
        所謂用戶畫像,其實就是一個一個標簽的集合。比如我的用戶有運營小白,也有一些運營高手,但我不知道哪個更多一些,沒關系,發(fā)兩期內容,一期重理論,難懂的,一期重經驗,實用的,兩期一對比,哪個更受歡迎,結論也就出來了。
       通過在類似的時間段,推送風格相差不大的內容,觀察閱讀量的不同來推斷自己的用戶更喜歡哪一類,并在下一次文本中把這個點固定下來,繼續(xù)改變其他的變量,比如標題風格,配圖風格,是否增加引導轉發(fā)的文案等等。

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