唐山學(xué)平面廣告中色彩的作用有哪些

平面廣告中色彩的作用

平面廣告中色彩的作用有哪些？色彩在平面廣告中能夠起到傳遞信息的作用，還能給受眾帶來情感上的沖擊;還能給消費者留下良好的印象，，可以讓受眾形成對品牌的記憶，有利于加深大眾對品牌概念的理解。以下是平面廣告中色彩的作用的具體介紹。

1.傳達信息

首先，色彩在平面廣告中能夠起到傳遞信息的作用。

在這個信息爆炸的時代，現(xiàn)代人更傾向于接受簡易、有趣的信息。同黑白廣告相比，彩色廣告不僅更加精美、鮮亮，而且也更容易吸引人們的注意力。為了使平面廣告中所承載的信息得以在更廣的范圍內(nèi)傳播，運用色彩傳遞信息的方式越來越受到人們的重視。設(shè)計者可以通過調(diào)動色彩來增加平面廣告的視覺維度，進而提高廣告所承載的信息量，以圖在發(fā)揮色彩直觀性的同時，加深受眾對于特定事物的認識程度。

例如，在人們的印象中，天空和海洋的顏色多為藍色，因此在設(shè)計中大量使用藍色可以為作品帶來更加寬廣深邃的空間感，體現(xiàn)出產(chǎn)品的沉穩(wěn)和大氣。又如，在日常生活中紅綠燈中的綠燈代表著可通行，因此在設(shè)計中對綠色進行合理運用便可以傳達出“允許”的意思。

2.帶來情感沖擊

相同色系的事物會引發(fā)人們的聯(lián)想，由于生活環(huán)境的影響，不同的顏色會讓人產(chǎn)生不同的心理反饋。因此，在平面廣告中使用色彩能為受眾帶來情感上的沖擊。盡管不同的地域和民族文化會讓這些情感變化出現(xiàn)很多差異，但在總體上，人們的感受仍有著很多相似的地方。比如，黃色往往給人溫暖，白色常讓人覺得清冷，而黑色和灰色會讓人覺得壓抑和失落。

3.塑造品牌形象

在這個快節(jié)奏的時代，人們對于商品的第一判斷是在很短的時間內(nèi)產(chǎn)生的。在這段時間內(nèi)，色彩往往能快速地鎖定人們的目光，進而給消費者留下良好的印象。另一方面，通過對固定色彩的強調(diào)，可以讓受眾形成對品牌的記憶，有利于加深大眾對品牌概念的理解，因此色彩對于品牌形象的建立具有重要的作用。

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