唐山設計培訓色彩在平面廣告中的運用

色彩在平面廣告中的運用

1.色彩的明度

在以冷色調(diào)為主的平面廣告中，如果增加色彩的明度，則會給人一種清涼干爽的感覺;如果降低色彩的明度則會給人一種厚重壓抑的感覺。比如“百事可樂”的廣告主打暖色調(diào)，以藍色為主色，畫面色彩的明度較高，設計人員將藍色由一般的程度調(diào)節(jié)成深藍色，可給人一種透徹心扉的清爽感。如果刻意將藍色的明度降低，那么則會給消費者帶來一種厚重、壓迫的沉悶感。

2.色彩的對比

具體來說，在飽和度對比中，被高飽和度色彩包圍的色彩，其飽和度看起來比較低;在明度對比中，與灰色的色彩相比，另一色彩則會顯得比較鮮亮;補色對比是指互為補色的色彩能提高彼此飽和度的對比，補色對比會使配色變得更為高效。色彩對比能起到很好的宣傳效果，運用色彩對比往往能夠讓廣告更加醒目。

3.色彩搭配

色彩一般分為主色、配色、背景色、強調(diào)色四種，因而在設計一則平面廣告時，如果想要將最重要的圖像或者語言作為主角的話，就必須要充分利用色彩搭配這一條設計技巧。也就是說，要充分利用主色、配色、背景色、強調(diào)色的自身優(yōu)勢，各司其職、分工合作，讓主角變得醒目耀眼。

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