平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式匯總

    平面廣告設(shè)計(jì)是從構(gòu)圖開(kāi)始的，再好的構(gòu)思也必須通過(guò)構(gòu)圖的形式變成視覺(jué)語(yǔ)言反映出來(lái)。構(gòu)圖的形式是根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容而決定的，構(gòu)圖是運(yùn)用形式美法則來(lái)進(jìn)行組合的。

一、構(gòu)成式構(gòu)圖

    構(gòu)成式構(gòu)圖是采用平面構(gòu)成的形式和規(guī)律來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖與設(shè)計(jì)表現(xiàn)。這種表現(xiàn)方式較為理性，體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)代感和數(shù)理邏輯美。

1.重復(fù)式

    重復(fù)式在廣告的平面設(shè)計(jì)構(gòu)成中比較常見(jiàn)，體現(xiàn)了視覺(jué)形式運(yùn)用的基本構(gòu)成方法。在這種構(gòu)圖中，一種既定的形象經(jīng)過(guò)多次重復(fù)，可以產(chǎn)生視覺(jué)上的旋律美感，體現(xiàn)出整齊與重復(fù)的韻律，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的采用，可以起到形象重復(fù)寓意起到了強(qiáng)調(diào)形象的印象的作用。

2.近似式

    近似式廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖方法將相似而不相同的基本形象，以一定的秩序編排組合，構(gòu)成統(tǒng)一性而又形態(tài)各異的畫(huà)面效果。這種廣告構(gòu)圖形式統(tǒng)一而和諧，富于整體又有變化。

3.變異式

    變異式構(gòu)圖也稱(chēng)為特異式構(gòu)圖，在處理技巧上打破常規(guī)思維方式，利用規(guī)律破壞和規(guī)律轉(zhuǎn)移的方法，突出變異形象。變異式構(gòu)圖中的變異形象使廣告畫(huà)面妙趣橫生，能夠強(qiáng)烈地吸引觀者注意力，產(chǎn)生無(wú)窮的思維空間。

4.放射式

    放射式構(gòu)圖的特點(diǎn)是畫(huà)面的形態(tài)向某一點(diǎn)集中或由某一點(diǎn)向外擴(kuò)散，把畫(huà)面的各種構(gòu)成元素，按放射狀進(jìn)行規(guī)律性編排，這種構(gòu)圖形式往往以動(dòng)感取勝，給觀眾以強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊感受。

5.自由式

    自由式的構(gòu)圖是一種打破常規(guī)的創(chuàng)新構(gòu)圖形式，其特點(diǎn)是奔放而不拘小節(jié)、形式活潑，代表了當(dāng)代人性化設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)。自由式的構(gòu)圖往往瀟灑大氣、潑辣奔放，如果可以把握好其自由的度，能夠成為很好的構(gòu)圖形式。

6.空間式

    空間式的構(gòu)圖形式，利用空間的意識(shí)對(duì)廣告的主題內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，在平面空間中營(yíng)造出幻覺(jué)性的特殊效果廣告設(shè)計(jì)中比較流行的方式。利用三維或三維空間的方式,或利用矛盾空間的表現(xiàn)方式利用二維營(yíng)造出的畫(huà)面空間人。

二、分割式構(gòu)圖

    分割式構(gòu)圖利用有形與無(wú)形的線(xiàn)對(duì)畫(huà)面進(jìn)行分割處理，使畫(huà)面的構(gòu)成元素有規(guī)律的按照分割的方式進(jìn)行組合，使單純的畫(huà)面產(chǎn)生豐富的、變化多端的視覺(jué)效果。分割式的構(gòu)圖形式，體現(xiàn)了化復(fù)雜為簡(jiǎn)單的審美。

1.水平式

    水平式與中軸式這兩種構(gòu)圖形式體現(xiàn)了一橫一豎的構(gòu)圖方向，并且都具有構(gòu)圖上穩(wěn)定的共性。水平式構(gòu)圖形式具有畫(huà)面平穩(wěn)、寬闊博大的精神屬性。

2.中軸式

    中軸式構(gòu)圖形式也就是對(duì)稱(chēng)的構(gòu)圖，以畫(huà)面的中軸線(xiàn)為中心向左右展開(kāi)的，可產(chǎn)生平穩(wěn)、莊重的畫(huà)面效果。

3.對(duì)稱(chēng)式

    對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖是一種均衡的構(gòu)圖形式，體現(xiàn)了對(duì)稱(chēng)性和呼應(yīng)性。在畫(huà)面構(gòu)圖中是以局部與局部之間的呼應(yīng)關(guān)系來(lái)強(qiáng)化內(nèi)容主題的表現(xiàn)，使消費(fèi)者深化對(duì)廣告主題的印象。

4.傾斜式

    傾斜式構(gòu)圖畫(huà)面往往具有一定的運(yùn)動(dòng)感、不穩(wěn)定感，畫(huà)面中的構(gòu)圖重心也會(huì)形成一定的偏移。對(duì)于表現(xiàn)驚險(xiǎn)的、運(yùn)動(dòng)的、刺激的內(nèi)容比較適宜。

5.對(duì)角式

    對(duì)角式構(gòu)圖以對(duì)角線(xiàn)為基點(diǎn)進(jìn)行畫(huà)面的設(shè)計(jì)，這種構(gòu)圖形式能夠形成動(dòng)感的畫(huà)面效果，給消費(fèi)者以輕松活潑的視覺(jué)呼應(yīng)。

6.交叉式

    交叉式構(gòu)圖可以紿人帶來(lái)穩(wěn)定的心理定勢(shì)，使廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)畫(huà)面厚實(shí)豐滿(mǎn)，其中的交叉點(diǎn)有強(qiáng)烈的注目感，能夠引起觀者更多的視覺(jué)興趣，交叉點(diǎn)也往往是興趣的表達(dá)中心。

三、表現(xiàn)式構(gòu)圖

    表現(xiàn)式構(gòu)圖采用一種特殊的表現(xiàn)方式，突出表現(xiàn)廣告的主題特色。

1.夸張式

    夸張式廣告構(gòu)圖，是對(duì)廣告的形象或形象的特征進(jìn)行強(qiáng)化與夸張�？鋸埵匠３Ｓ糜诒憩F(xiàn)某些情節(jié)，夸張有形體比例的夸張，也有心理逆反的夸張。廣告的夸張形式由于比例的反差作用，使畫(huà)面形象非常醒目，夸張構(gòu)圖可以生強(qiáng)烈的戲劇性效果，引起消費(fèi)者的關(guān)注。

2.特寫(xiě)式

    特寫(xiě)式廣告構(gòu)圖，多采用局部表現(xiàn)方法來(lái)表現(xiàn)與傳達(dá)商品的特色，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。特寫(xiě)式廣告構(gòu)圖對(duì)于畫(huà)面中的非主體內(nèi)容進(jìn)行概括和省略，使廣告的主題內(nèi)容更突出了。特寫(xiě)式創(chuàng)意往往采用聚集廣告形象中的精華部分并且加以細(xì)致的描述的方法，從而產(chǎn)生深刻強(qiáng)烈的感染力。

3.文字式

    在廣告設(shè)計(jì)中，有時(shí)候以文字作為設(shè)計(jì)主體，通過(guò)對(duì)文字形態(tài)的圖形化處理，賦予了文字新的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，這就是以文字式的構(gòu)圖的形式。在這里文字不僅僅是反映思想和記錄各種內(nèi)容的符號(hào)，更重要的是一種視覺(jué)形態(tài)。

4.符號(hào)式

    符號(hào)式的構(gòu)圖，要求將形象進(jìn)行最簡(jiǎn)潔化的處理，像標(biāo)識(shí)和標(biāo)志一樣簡(jiǎn)明扼要，同時(shí)設(shè)計(jì)的符號(hào)應(yīng)該具有視覺(jué)識(shí)別性。

5.影像式

    影像式構(gòu)圖以典型的主體形象的影像作為廣告創(chuàng)意的主題。這種形式可以比較直觀地表現(xiàn)廣告的主題能夠收到雅俗共賞的認(rèn)同，產(chǎn)生較好的視覺(jué)效果。另外影像式構(gòu)圖還可以打破常規(guī)的物體與投影的自然關(guān)系，進(jìn)行非常規(guī)的組合。

6.求形式

    以主體圖形的形態(tài)為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)的，其表現(xiàn)形式可分為抽象和具象。主體圖形的形態(tài)可分為方形、圓形、三角形、異形、自由形等。其他畫(huà)面構(gòu)成要素圍繞突出主體形態(tài)的需要來(lái)進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出種主次分明的、緊湊的、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

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