SEO培訓(xùn)之關(guān)鍵字搜索量的概念

    搜索量可能是 SEO 中最常用的指標(biāo)。它幫助我們衡量各種關(guān)鍵字的受歡迎程度，并預(yù)測(cè)我們可能會(huì)從這些關(guān)鍵字的排名中獲得的搜索流量。但很多時(shí)候，缺乏經(jīng)驗(yàn)的 SEO 會(huì)從表面上看關(guān)鍵字搜索量指標(biāo)，這會(huì)導(dǎo)致糟糕的營(yíng)銷(xiāo)決策和寶貴的業(yè)務(wù)資源的浪費(fèi)。在這篇文章中，我們將仔細(xì)研究搜索量指標(biāo)。

什么是關(guān)鍵字搜索量？

    關(guān)鍵字搜索量是一種 SEO 指標(biāo)，它告訴您平均每月在特定位置搜索某個(gè)關(guān)鍵字的次數(shù)。通常，搜索量是指在 Google 中的搜索次數(shù)，但該指標(biāo)也可以參考其他搜索引擎。需要指出的一個(gè)重要區(qū)別是搜索量反映了一個(gè)關(guān)鍵字的實(shí)際搜索次數(shù)，而不是搜索它的唯一用戶的數(shù)量。因此，如果某個(gè)關(guān)鍵字的每月搜索量為 100，則這些搜索可能由 100 名不同的人執(zhí)行，或者可能只有 10 個(gè)人每個(gè)人進(jìn)行 10 次搜索。這個(gè)小小的澄清只是人們?cè)诜治鲫P(guān)鍵字搜索量時(shí)經(jīng)常出錯(cuò)的所有事情的冰山一角。因此，讓我們討論您需要了解的另外五件事，以便更好地利用該指標(biāo)。 

1. 搜索量是年平均值 

    大多數(shù) SEO 工具將搜索量報(bào)告為年均值。對(duì)于全年搜索需求相對(duì)一致的搜索查詢來(lái)說(shuō)，這沒(méi)什么大不了的。但對(duì)于季節(jié)性搜索查詢或熱門(mén)趨勢(shì)，它可能會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。搜索量可能非常不穩(wěn)定。SEO 工具報(bào)告的 12 個(gè)月平均數(shù)字可能與您為該關(guān)鍵字排名時(shí)的每月搜索量不完全匹配。 

2. 并非所有搜索都會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊 

    人們搜索某些內(nèi)容的事實(shí)并不一定意味著他們會(huì)點(diǎn)擊任何搜索結(jié)果。事實(shí)上，谷歌的目標(biāo)是滿足用戶的需求，而不是讓他們“浪費(fèi)時(shí)間”點(diǎn)擊任何搜索結(jié)果。根據(jù)最近的一項(xiàng)研究，2020 年三分之二的谷歌搜索沒(méi)有點(diǎn)擊就結(jié)束了。例如，關(guān)鍵字“elon musk age”每月獲得 37k 次搜索（平均）。但是搜索結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)（根據(jù) Ahrefs）只有 6.3k。之所以發(fā)生這種情況，是因?yàn)楣雀鑼?duì)這個(gè)問(wèn)題給出了即時(shí)答案，妨礙了用戶點(diǎn)擊任何搜索結(jié)果。因此，如果搜索查詢的搜索量很大，并不一定意味著它會(huì)為您帶來(lái)大量搜索流量。谷歌可能只是在其搜索結(jié)果中直接顯示答案。

3. 廣告商可能會(huì)竊取您的點(diǎn)擊量

    還有一件事可能會(huì)從您那里竊取這些寶貴的點(diǎn)擊：Google Ads。截至今天，Google 在自然搜索結(jié)果上方最多顯示四個(gè)付費(fèi)搜索列表。如果你追蹤這些付費(fèi)展示位置的視覺(jué)歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌正試圖讓這些廣告與自然搜索結(jié)果幾乎沒(méi)有區(qū)別。它還傾向于用圖片和附加鏈接來(lái)修飾這些廣告，以最大限度地利用它們占據(jù)的空間，并將自然搜索結(jié)果進(jìn)一步推向下方。

    換句話說(shuō)，某些熱門(mén)關(guān)鍵字的排名不再保證您會(huì)從中獲得大量點(diǎn)擊。即使您檢查要為其排名的關(guān)鍵字的搜索結(jié)果并且那里沒(méi)有廣告，也不能保證將來(lái)不會(huì)出現(xiàn)廣告。事實(shí)上，通過(guò)在關(guān)鍵字上排名靠前，您將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面推到了下方，讓他們沒(méi)有搜索流量；這很可能會(huì)促使他們開(kāi)始投放廣告。

4. 搜索量不是很準(zhǔn)確

    Google Keyword Planner 被廣泛認(rèn)為是關(guān)鍵字搜索量數(shù)據(jù)的最佳來(lái)源，因?yàn)樗�直接�?lái)自 Google 本身。絕大多數(shù) SEO 工具從 GKP 中提取關(guān)鍵字搜索量并不是什么秘密。但是 GKP 中的搜索量數(shù)字有多準(zhǔn)確？就搜索量而言，有一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源被普遍認(rèn)為是“唯一的真實(shí)來(lái)源”：Google Search Console。

    如果您的網(wǎng)站在某個(gè)關(guān)鍵字上始終排在 Google 的首位，那么您的頁(yè)面為該關(guān)鍵字獲得的“印象”數(shù)量將是其實(shí)際搜索量。這意味著，如果我們將搜索量與 GSC 中相同關(guān)鍵字的實(shí)際展示次數(shù)進(jìn)行比較，我們可以輕松地研究 GKP 中搜索量的準(zhǔn)確性。將 GKP 中的搜索量稱為“準(zhǔn)確”是相當(dāng)牽強(qiáng)的。我們甚至不能為此批評(píng) GKP，因?yàn)樗�是廣告商的工具，而不是 SEO。

GKP 傾向于將具有相似含義的搜索查詢混合在一個(gè)組中，而無(wú)法查看每個(gè)查詢的不同搜索量。這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)非常方便，但對(duì) SEO 來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)真正的頭痛問(wèn)題。例如，以下六個(gè)關(guān)鍵字將全部融合為一個(gè)：

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    大多數(shù) SEO 工具都會(huì)模仿這種行為，因?yàn)樗鼈儯〒?jù)稱）從 GKP 獲取搜索量。因此，他們將為這些關(guān)鍵字變體中的每一個(gè)顯示相同的搜索量。但是在 Ahrefs，我們將一些其他數(shù)據(jù)源混合到我們的搜索量估計(jì)中（包括幾年的歷史點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)），這使我們能夠“取消分組”許多這樣的關(guān)鍵字集群，并為每個(gè)顯示不同的搜索量個(gè)別關(guān)鍵字：這種取消分組使得 Ahrefs 的搜索量比 GKP 的搜索量更準(zhǔn)確。然而，我們的搜索量仍然只是估計(jì)值，而不是我們的許多用戶喜歡看到的確切值。

5. 更高的關(guān)鍵詞搜索量≠更多流量

    SEO 中關(guān)鍵字搜索量指標(biāo)的主要用例是估計(jì)您的頁(yè)面在為關(guān)鍵字排名時(shí)可能獲得的潛在自然搜索流量，對(duì)嗎？無(wú)論您想到什么搜索查詢，不同的人都會(huì)用不同的方式表達(dá)。但谷歌足夠聰明，明白所有這些人基本上都在尋找同樣的東西。因此，它為所有這些搜索查詢變體對(duì)同一頁(yè)面進(jìn)行排名。當(dāng)年我們研究了這個(gè)現(xiàn)象，結(jié)果發(fā)現(xiàn)平均排名靠前的頁(yè)面也會(huì)對(duì)大約一千個(gè)類似的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。這意味著在估算搜索流量潛力時(shí)，您不能盲目依賴單個(gè)關(guān)鍵字的搜索量。相反，您需要做的是檢查排名靠前的頁(yè)面，看看他們從他們排名的所有關(guān)鍵字中總共獲得了多少搜索流量。

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