如何寫好廣告文案設(shè)計之“做減法”怎么做

來源：elsolbar.com 發(fā)布人：星星

2021-12-25 10:54:13|已瀏覽：157次

1. 文案精簡第一步：簡化結(jié)構(gòu)。

從結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分；但在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需求，主文案應(yīng)該只包含廣告標題和廣告描述2部分，其余信息如品牌名稱、聯(lián)系方式、引導(dǎo)語等均作為輔助文案出現(xiàn)。
從重要性來看，廣告標題和廣告描述是文案中應(yīng)予以突出的關(guān)鍵的信息：尤其是廣告標題，承擔(dān)著吸引消費者注意力的重任；廣告描述則負責(zé)詳解介紹產(chǎn)品和服務(wù)信息，在消費者被標題吸引后，及時的給予具體信息支持，使廣告真正打動消費者。而品牌名稱、聯(lián)系方式、引導(dǎo)語等均屬于二級信息，消費者不會首先對這些信息產(chǎn)生興趣，只有當其被標題或描述吸引時，才會進一步了解品牌名稱和聯(lián)系方式等。因此，在文案撰寫和設(shè)計的過程中，這些二級信息一定不能喧賓奪主，當由于篇幅限制或其他原因與主文案內(nèi)容發(fā)生沖突時，應(yīng)該讓位于主文案。
2. 文案精簡第二步：不貪心，只選最重要的內(nèi)容。
作為文案撰寫人員，還需要明確的是廣告文案應(yīng)該表達企業(yè)最想傳遞給消費者的信息，且信息量不宜過多。什么都想說的廣告最終結(jié)果只有一個，就是所有信息都淹沒了，消費者什么信息都沒有接收到。對于網(wǎng)絡(luò)廣告尤其如此，當一則廣告中傳遞的廣告主題超過3條，無論對于設(shè)計上更好的凸顯關(guān)鍵信息，還是對于讓消費者迅速注意和更好記憶廣告都會造成更多的困難。
因此，我們認為一則吸引消費者注意力的好文案，只需2句話。一句作為標題，吸引消費者或傳遞最具競爭力的信息；一句作為描述，詳細介紹產(chǎn)品服務(wù)信息或傳遞其他關(guān)鍵信息。
3. 文案精簡第三步：減少一切不必要的文字。
廣告文案不同于寫文章，要求主謂賓定狀補，樣樣不少；廣告語只需要通過最精練的語言或最關(guān)鍵的詞匯清晰的表達出你所要傳達的信息就好。因此精簡文案非常關(guān)鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字，或提煉廣告語中最關(guān)鍵的信息。

（1）刪減不必要的文字、詞語，如前后重復(fù)的詞語，可用更短詞匯代替的不必要的修飾語；不影響句子表意的其他詞匯等。
（2）使用關(guān)鍵詞，使用廣告語中的核心關(guān)鍵詞來代替整句話，使文案看起來更加精練，且容易記憶。

4. 文案精簡第四步：使用特定句式，讓文案看起來“短”了。

研究表明，相較于長句，短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現(xiàn)文字排版時時斷句的前提保障，則是在撰寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數(shù)的廣告語，有斷句的廣告文案看更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。同樣是10個字的廣告標題，使用了對仗句式和長短句的廣告標題看起來更短，更易讀。

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