通過(guò)競(jìng)品分析找出產(chǎn)品間的所有差異點(diǎn)，并揣摩原因。找到產(chǎn)品間所有的不同點(diǎn)，探索不同點(diǎn)背后的動(dòng)機(jī)，分析結(jié)果，反思自己的產(chǎn)品有哪些可以做的更好的點(diǎn)。通過(guò)競(jìng)品分析，知己知彼；找出潛在的威脅。
      競(jìng)品分析的對(duì)象，90%來(lái)自于現(xiàn)在直接競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，10%來(lái)自于未來(lái)存在的威脅即間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，并且逐一尋找差異化。做競(jìng)品分析主的步驟：競(jìng)品分析維度>競(jìng)品搜集>輸出文檔。
      一、競(jìng)品分析維度
      做競(jìng)品分析之前，確定競(jìng)品分析維度。做競(jìng)品分析主要是從競(jìng)品對(duì)手的市場(chǎng)份額是多少？核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？推廣、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)手段有什么不同？競(jìng)品對(duì)手是如何切入市場(chǎng)的？產(chǎn)品的迭代過(guò)程或者是怎么演化的？
      二、競(jìng)品搜集
      找競(jìng)品對(duì)像，找出所有競(jìng)品，包括直接競(jìng)品和間接競(jìng)品。對(duì)競(jìng)品進(jìn)行過(guò)濾篩選，對(duì)其中有價(jià)值的競(jìng)品展開(kāi)分析。應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用多如牛毛，怎么樣去找到你的競(jìng)品呢？這里提高一些參考方法。百度、應(yīng)用市場(chǎng)、知乎、微博、行業(yè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站、谷歌等。
      三、輸出文檔
      競(jìng)品分析文檔的輸出形式，競(jìng)品分析文檔的輸出形式不一，格式不拘一格。重點(diǎn)是清晰表達(dá)出自己的思路和觀點(diǎn)、得出相應(yīng)的分析結(jié)論。
      1、項(xiàng)目背景
      全局包含概述或背景目標(biāo)、競(jìng)品對(duì)像、競(jìng)品產(chǎn)品模式、競(jìng)品市場(chǎng)份額、競(jìng)品切入市場(chǎng)的切入點(diǎn)。概述或則背景目標(biāo)，主要說(shuō)明這個(gè)文檔的，目的以及一些份文檔的背景，便于看這份文檔的人，能快速讀懂寫(xiě)文檔的人的意圖。競(jìng)品對(duì)像，則要說(shuō)明這次分析的競(jìng)品對(duì)像，有哪些。競(jìng)品的各自產(chǎn)品模式是什么（B2B、B2C，C2C還是其他）？競(jìng)品目前的份額在各大應(yīng)用市場(chǎng)的份額有多少？競(jìng)品是如何切入這個(gè)市場(chǎng)的？
      2、競(jìng)品迭代
      競(jìng)品的迭代過(guò)程、競(jìng)品的結(jié)構(gòu)布局、競(jìng)品流程、競(jìng)品的推廣、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷手段，了解競(jìng)品迭代過(guò)程所完善的功能，都完善了哪些功能？現(xiàn)如今競(jìng)品的結(jié)構(gòu)布局是怎么樣的？競(jìng)品的各個(gè)功能點(diǎn)的操作流程是怎么樣的？以及不同階段的推廣、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷手段又是怎么樣的？逐一把競(jìng)品列出來(lái)，最后做個(gè)綜合對(duì)比。
      3、輸出觀點(diǎn)
      得出相應(yīng)的結(jié)論，做swot分析，了解現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)品的優(yōu)、劣勢(shì)，以及現(xiàn)在市場(chǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)，最后擺出自己的觀點(diǎn)。
      寫(xiě)一份競(jìng)品分析文檔介紹需要多維度分析。自己的想法、論點(diǎn)有數(shù)據(jù)支撐，有理有據(jù)，想要實(shí)現(xiàn)的想法更有說(shuō)服力。

      

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