中山sem競價培訓課程

1SEM競價基礎(chǔ)和推廣原理

-sem概念、發(fā)展歷程及趨勢、開戶流程
-競價入門 -營銷漏斗全解（推廣-->轉(zhuǎn)化）
-初識競價推廣
-競價賬戶結(jié)構(gòu)及層級功能
-競價排名機制及點擊扣費公式
2百度搜索推廣 ― 賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化
-品牌保護與多賬戶推廣 -賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化
-創(chuàng)意優(yōu)化（概念/飄紅/通配符/斷句符）
-質(zhì)量度優(yōu)化 -推廣地域優(yōu)化 -時段優(yōu)化
-出價及匹配方式優(yōu)化（出價/點擊價格）
-著陸頁優(yōu)化（邏輯/選擇/優(yōu)化）
3百度搜索推廣 ― 關(guān)鍵詞優(yōu)化
-關(guān)鍵詞質(zhì)量度（5星10分制）
-關(guān)鍵詞匹配方式（廣泛/精確/短語）
-關(guān)鍵詞否定關(guān)鍵詞（短語否/精確否）
-關(guān)鍵詞分類（品牌/競品/產(chǎn)品/通用）
-分組工具、技巧（介紹/原理/使用）
4百度搜索推廣 ― 創(chuàng)意優(yōu)化
-品牌保護與多賬戶推廣
-賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化 -創(chuàng)意優(yōu)化（高級/組件/閃投）
-質(zhì)量度優(yōu)化 -推廣地域優(yōu)化 -時段優(yōu)化
-出價及匹配方式優(yōu)化（Z低展現(xiàn)價格） -著陸頁優(yōu)化（制作/優(yōu)化）
-附加創(chuàng)意
-高級樣式（泛品牌/眾秀/子鏈/APP下載）
-動態(tài)創(chuàng)意（鳳巢視頻）
-閃投推廣（櫥窗/全息/導航/圖文/列表）
-其他樣式（電話/咨詢/表單）
5URL標記設(shè)置（設(shè)置URL追蹤）
-怎么知道真正的客戶來源關(guān)鍵詞？
-怎么知道咨詢量的來源渠道？
-如何批量識別URL標記對應的關(guān)鍵詞？
-關(guān)鍵詞四象界分析（好詞差詞一目了然）
-投放上，效果好的加大，效果差的減少或暫停；
-流程上，好的環(huán)節(jié)繼續(xù)，差的環(huán)節(jié)嘗試調(diào)整。
-唯 一識別：給關(guān)鍵詞訪問URL設(shè)置唯 一識別
-列查詢Vlookup：通過結(jié)構(gòu)表批量進行識別
6質(zhì)量度優(yōu)化和工具使用
-如何提高點擊率？
-什么樣的創(chuàng)意是好的創(chuàng)意？
-相關(guān)性原則 -賬戶歷史結(jié)構(gòu)
-推廣客戶端（介紹/實操） -百度商橋
-調(diào)價軟件（批量） -查排名（實時）
-商盾（IP排除）
-排名傾向、搜索再營銷、查排名、多種系數(shù)
7百度推廣客戶端使用
-否詞設(shè)置（短語否/精確否） -添加時間和地域
-設(shè)置URL標記（關(guān)鍵字唯 一識別的URL）
-上傳更新（實時生效） -使用推廣實況工具、看排名
8信息流廣告推廣優(yōu)化
-信息流廣告概念 -搜索之外，以前的情況
-聯(lián)盟類廣告：網(wǎng)盟廣告-->DSP廣告 -效果廣告vs品牌廣告
-信息流廣告（干凈）VS聯(lián)盟廣告（雜亂） -廣告資源
-定向方式（興趣點/興趣詞/再營銷/號碼包/媒體）
-賬戶搭建 -廣告創(chuàng)意制作
9著路頁面的制作和優(yōu)化
-掌握策劃思路及流程
-文案撰寫：吸引注意力 -達到溝通效果
-說服消費者（CTA呼吁） -專題頁基本概念
-專題頁營銷法則 -專題頁案例設(shè)計流程
-提高轉(zhuǎn)化率的設(shè)計技巧
-PC、移動專題制作（快站/易企秀）
-axure簡介 -axure常用工具與實操（策劃專題頁）
10效果優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析
-數(shù)據(jù)分析概述 -關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本計算
-Excel基本操作
-數(shù)據(jù)跟蹤方法（識別客戶來源關(guān)鍵詞）
-數(shù)據(jù)處理與分析方法（好詞/差詞/一般詞/不確定的詞）
-多維度數(shù)據(jù)分析（維度/指標/方法）
-百度三大報告（消費標/咨詢表/結(jié)構(gòu)表）
-百度統(tǒng)計 -表格模板設(shè)計 -SEM方案撰寫（渠道/預算/效果）